오씸의 안마의자 ‘유인피니티 A’. 사진 제공=오씸


오랜 실적 악화에 글로벌 안마의자 업체가 한국 시장에서 철수하는 등 국내 안마의자 시장 전반에 위기감이 커지고 있다. 이에 국내 안마의자 업계는 기존 제품 중심의 사업 구조에서 벗어나 헬스케어 영역으로 확장하며 돌파구 마련에 나섰다. 4일 업계에 따르면 싱가포르 안마의자 업체 오씸(OSIM)코리아는 지난해 12월 31일을 끝으로 한국 영업을 종료했다.



현재 오씸코리아 홈페이지에는 영업 종료를 알리는 안내문이 게시 오션파라다이스다운로드 돼 있다. 오씸코리아는 2022년부터 3년 연속 십억 원대 적자를 기록했고 매출 역시 2022년 215억 원에서 2024년 92억 원으로 급감했다. 오씸코리아는 중고가 라인업을 중심으로 시장을 공략해 한때 업계 내 리딩 기업으로 올라서기도 했다. 하지만 바디프랜드·세라젬·코웨이 등 국내 주요 업체들과의 경쟁이 심화된 데다 2021년을 정점으로 급증했던 안마 릴게임종류 의자 수요가 빠르게 둔화되면서 실적 악화를 피하지 못했다는 분석이다. 업계에서는 오씸코리아의 철수가 개별 기업의 실패가 아닌 안마의자 시장 전반의 성장 한계가 드러난 사례로 평가하고 있다. 안마의자는 교체 주기가 길고 가격대가 높아 추가 수요가 제한적이기 때문이다. 특히 코로나19 시기 ‘홈 케어’를 중심으로 급성장했던 시장이 사실상 포화 국면에 들어서면서 골드몽 성장 속도가 더욱 위축됐다는 분석이다. 실제 국내 주요 업체들의 실적도 하락 흐름에서 벗어나지 못하고 있다. 바디프랜드와 세라젬의 영업이익은 2021년 각각 685억 원, 925억 원에 달했지만 2024년에는 225억 원, 22억 원으로 크게 줄었다. 코로나19 기간 홈케어 수요 증가로 인한 특수가 끝난 이후 실적 회복에 어려움을 겪고 있는 것이다. 이 릴게임온라인 같은 변화 속에서 업계는 단일 제품 중심 전략에서 벗어나 사업 다각화에 나섰다. 바디프랜드는 올 3월부터 건강기능식품 6종 판매를 시작하며 제품군을 확장하는 한편 소형 마사지기 ‘바디프랜드 미니’를 앞세워 미국 시장도 적극적으로 공략하겠다는 계획이다. 세라젬은 인공지능(AI) 기반 웰니스 환경을 집안에 구현한 ‘AI 웰니스 홈’을 내세워 의료기기와 가전의 사이다쿨바다이야기게임 경계를 허무는 전략을 추진하고 있다. 코웨이는 슬립·힐링케어 브랜드 비렉스의 제품군을 기존 안마의자·매트리스에서 의료기기로 확대하고 오프라인 매장을 늘려 고객 경험을 강화하겠다는 구상이다. 업계 관계자는 “국내시장에서 안마의자만으로는 성장 한계가 명확해진 상황”이라며 “향후 기업 경쟁력은 개별 제품을 넘어 헬스케어 플랫폼과 라이프스타일 전반으로 얼마나 확장할 수 있느냐에 달려 있다”고 말했다. 김예솔 기자 losey27@sedaily.com