(왼쪽부터) 조르쥬레쉬, 바이브리짓, LBL 등 롯데홈쇼핑 단독 브랜드 간절기 패션 아이템 화보. [이미지=롯데홈쇼핑]


롯데홈쇼핑이 이익 중심의 포트폴리오 재정비에 집중하는 가운데 핵심 카테고리인 '패션' 경쟁력 제고에 공을 들이고 있다. 계절·소재·연령·국가·채널 등의 경계 없이 다양한 라인업을 구축하며 소비자 선택을 기다리는 모습이다.
14일 롯데홈쇼핑에 따르면, 이 회사는 단독 패션 브랜드를 중심으로 다계절 활용이 가능한 간절기 패션 상품을 순차적으로 선보인다.
급격한 기온 변화와 큰 일교차가 이어지면서 바다이야기APK 이에 대응할 수 있는 실용적인 상품 편성으로 패션 전략을 재편하고 계절 의존도를 낮추겠다는 구상이다.
롯데홈쇼핑은 이에 따라 15일부터 대표 패션 프로그램을 통해 △조르쥬레쉬 △폴앤조 △바이브리짓 △LBL △등에서 내놓은 경량점퍼·가디건·베스트 등 간절기 아이템을 판매한다.
롯데홈쇼핑 관계자는 "계절의 경계가 흐려지면서 릴게임한국 한 시기에만 국한되지 않고 오래 입을 수 있는 옷을 찾는 고객이 늘고 있다"며 "한겨울부터 봄까지 실내외에서 자연스럽게 활용할 수 있는 간절기 패션을 합리적인 가격대로 선보일 예정"이라고 말했다.
롯데홈쇼핑의 패션사업 역량 강화는 최근 몇 년간의 행보로도 알 수 있다. 고객 니즈에 부합하는 패션 브랜드로 차별화를 꾀하는 것이 골자다.
릴게임갓 특히 미래 신사업 일환으로 해외 패션 브랜드 판권을 인수해 국내에 유통하는 사업을 전개 중이다. 홈쇼핑 판매 목적이 아닌 국내 유통이력이 없는 글로벌 브랜드를 발굴해 국내 패션전문몰·편집숍 등의 플랫폼에 유통하는 형태다.
롯데홈쇼핑은 이를 전담하는 '글로벌소싱팀'을 신설했다. 이후 △이탈리아 친환경 컨템포러리 브랜드 '우프웨 온라인릴게임 어' △프랑스 시계 브랜드 '랩스' △프랑스 컨템포러리 브랜드 '에이글' △프랑스 레인웨어 브랜드 '플로트' △이탈리아 레포츠웨어 브랜드 '메종비오비' 등을 선보였다. 롯데홈쇼핑이 4060세대를 겨냥해 덴마크 코펜하겐 기반 프리미엄 데님 브랜드 '라스튜디오'를 아시아 최초로 들여온 것도 비슷한 맥락으로 읽힌다.
아울러 최고급 캐시미어 특화 게임릴사이트 브랜드 '네메르'를 론칭하며 포트폴리오를 다각화했다. 가성비로 대변되던 홈쇼핑 패션의 고정관념을 타파하면서 충족시키지 못한 럭셔리 수요를 공략하려는 차원이다.
롯데홈쇼핑은 이와 함께 해외패션 온라인 편집숍 '아프트'를 운영하는 동시에 국내 중소 브랜드의 글로벌 판로개척을 지원하며 플랫폼 경쟁력을 키우고 있다. 롯데홈쇼핑이 그룹 계열사와 협력해 국내 파트너사의 상품을 해외에 알리기 위해 열고 있는 '롯데-대한민국 브랜드 엑스포'도 그 일환이다.

롯데홈쇼핑 관계자는 "어려운 상황에서 고효율 상품 중심의 질적 성장 전략으로 수익성 개선을 이끌고 있고 사업구조 전반의 체질 개선도 가시적인 성과를 보이고 있다"고 말했다.
[신아일보] 김소희 기자