GS25에서 모델이 화이트데이 행사 상품 앞에서 포즈를 취하고 있다. GS25 제공



[파이낸셜뉴스] 올해 밸런타인데이에 이어 화이트데이에도 편의점 업계는 ‘캐릭터 마케팅’ 경쟁을 벌일 전망이다. 주요 편의점들이 인기 애니메이션·게임·웹툰 캐릭터를 활용한 기획 상품을 잇따라 선보이며 기념일 소비 수요 잡기에 나섰기 때문이다.

6일 업계에 따르면 GS25·CU·세븐일레븐·이마트24 등 주요 편의점들은 오는 14일 화이트데이를 앞두고 캐릭터 협업 상품과 할인 프로모션을 중심으로 관련 행사를 손오공게임 진행한다. 최근 기념일 선물 시장에서 캐릭터 굿즈가 판매를 견인하는 사례가 늘면서 각사 모두 지식재산권(IP) 활용 상품 확대에 힘을 쏟는 모습이다.
GS25는 인기 애니메이션 ‘프린세스 캐치! 티니핑’을 중심으로 다양한 캐릭터 협업 세트를 준비했다. 머리띠, 다이어리, 담요 등 굿즈와 간식을 결합한 상품을 비롯해 몬치치·몽모 캐릭터 상 바다이야기릴게임2 품 등 약 30여 종의 기획 세트를 선보인다. 성인 고객을 겨냥한 주류 행사도 함께 진행해 화이트와인 20여 종에 할인 혜택을 적용한다.
CU는 포켓몬과 텔레토비 등 2030 타깃의 캐릭터 IP를 활용한 상품을 확대했다. 키링, 파우치, 에코백 등 굿즈 중심 상품을 내놓는 한편 도시락과 디저트 등 간편식에도 캐릭터 디자인을 적용했다. C 메이저릴게임사이트 U는 인기 캐릭터 상품이 기념일 매출 증가에 영향을 주고 있다고 보고 협업 상품을 지속 확대한다는 방침이다.
세븐일레븐 역시 캐릭터 협업 전략을 강화했다. 기념일마다 꾸준히 매출을 견인해온 산리오캐릭터즈 및 웹툰 ‘유미의 세포들’, 캐릭터 ‘두햄빠’ 등을 활용한 기획 상품을 마련하고 젤리·캔디 등 디저트 행사도 함께 진행한다. 특히 젤리 바다이야기다운로드 를 얼려 먹는 ‘얼먹젤리’ 트렌드를 반영해 관련 상품 할인 행사도 운영한다.
이마트24는 연인 중심의 선물에서 벗어나 친구나 동료에게 가볍게 선물을 주고받는 소비 흐름에 주목했다. 이모티콘 캐릭터 ‘슈야토야’를 활용한 기획 상품을 출시하고 1000~2000원대 간식 상품을 확대해 개학·개강 시즌 수요를 겨냥했다.
업계 바다이야기합법 에서는 캐릭터 협업 상품이 기념일 매출을 끌어올리는 핵심 요소로 자리 잡고 있다는 분석이 나온다. 실제 밸런타인데이 기간 캐릭터 굿즈 상품 매출이 크게 늘며 전체 기념일 상품 판매 증가를 견인하기도 했다. CU는 올해 밸런타인데이 유명 IP를 활용한 차별화 상품 매출이 전년 대비 35.7% 늘면서 전체 매출을 이끌었다고 설명했다. 세븐일레븐 역시 같은 기간 IP 기획상품을 중심으로 매출 견인에 성공하며 지난해 대비 기획상품 매출신장률이 94%를 기록했다.
업계 관계자는 “기념일 선물 트렌드가 단순한 초콜릿 중심에서 캐릭터 굿즈나 체험형 상품으로 다양해지고 있다”며 “MZ세대를 중심으로 캐릭터 상품에 대한 선호가 높은 만큼 편의점 간 협업 경쟁은 앞으로도 이어질 것”이라고 말했다.
localplace@fnnews.com 김현지 기자